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_高管出局 酒鬼酒前景堪忧

2017-11-21 16:22

高管出局 酒鬼酒前景堪忧

■见习记者 李晓红

近日,酒鬼酒发布公告称,总经理徐可强因个人身体原因,向公司董事会提出辞职并获董事会批准。来自大股东中国糖业酒类集团(下称“中糖集团”)酒鬼酒前任总经理夏心国将复任总经理。

纷扰了四个多月的酒鬼酒高管变动的传闻变为现实。这一公告引发了业界的无数猜想,究竟是什么原因导致徐可强辞职?在酒鬼酒人事变动的背后究竟隐藏着怎样的深层矛盾?酒鬼酒将何去何从?中国经济时报记者对此进行了采访调查。

 高管与大股东之争

徐可强管理的团队与作为大股东的中糖集团在经营战略上有分歧,这是业内人士的一个普遍说法。

据知情人反映,徐可强出任酒鬼酒总经理后,放弃了中糖集团此前确立的“酒鬼酒聚焦战略”,继续沿用其在五粮液的经营思路,调整产品结构,加大营销传播力度,同时大量引进业内外资本和渠道,以快速扩大销售规模。

“中糖集团‘四顾茅庐’请徐可强出山,就是希望其能率领酒鬼酒迅速复兴”,中央民族证券的一位分析师告诉记者。但据酒鬼酒2009年报显示,酒鬼酒当年实现营收3.65亿元,净利润5848万元,同比增长42.07%。除去非经常性损益4317万元之后,真正归属母公司的净利润只有1531万元,实际每股收益仅为5分钱。显然没有达到中糖集团的预期。

“徐可强一到酒鬼酒,就与酒鬼酒的股东矛盾不断,徐可强锐意改革,一些政策触动了股东部分利益。”知情人士透露。

据记者了解,早在今年春节后,酒鬼酒曾爆出高层与大股东中糖不和的传闻。今年初,大股东中糖提出委托副总经理范震和总经理徐可强一起打造“大客户联盟”,即采用和经销商共同出资的形式成立销售公司,以激发经销商热情、拉动业绩。这与徐可强团队一直坚持大经销商战略相悖。至此,公司高层与大股东的矛盾浮出水面。

 资金链将现紧张

“徐可强曾提出要在全国市场做终端,建立100家酒鬼酒专卖店。目前,酒鬼酒在北京和吉林市筹建的专卖店已经接到通知,停止建设了。”知情人士透露,上述专卖店建设是经过徐可强签字同意批准的,目前,还有多少徐可强签字同意的政策和文件,会被改变或被停止,还不得而知。

酒鬼酒多个大经销商表示,徐可强的离开会影响到与酒鬼酒的合作,他们将考虑是否继续履行合同。目前,因湖南销售公司股东抛货,长沙高桥批发市场酒鬼酒价格又出现倒挂,全国的指挥部已经解散了,将会有一大批经销商退出。

“徐可强担任酒鬼酒总经理的时候供应商敢赊货授信代理商敢支付预付款。而在酒鬼酒动荡不断的今天,随着徐可强的离开,一旦造成供应商不敢赊货授信,代理商不敢支付预付款,酒鬼酒资金链条紧张的问题将会出现。”上述证券分析师表示。

酒鬼酒同时还面临着业绩下滑的危险。在湖南酒鬼酒销售公司中,酒鬼酒股份只占有21%的权益,也就是说,只有湖南市场增长5倍,才有可能实现去年湖南市场的业绩和利润。原来100%归属酒鬼酒股份公司的权益和利润,目前的酒鬼酒只能享有20%。业内人士指出,这对于酒鬼酒的业绩产生很大的压力。

 前景难料

对于“徐可强离去是否对酒鬼酒市场产生影响”,接受中国经济时报记者采访的酒鬼酒副总经理范震表示,“现在还不便发表评论。”

酒鬼酒董秘张儒平之前在接受媒体采访时说,“销售团队90%以上是公司原班人马,徐可强辞职不会影响公司业务。”酒鬼酒一位高层人士也向记者表示,此前成立的湖南销售公司通过“大客户联盟”的模式,强化了对湖南市场的控制力,巩固了根据地的稳定性,厂商之间通过股份关系结成的同盟是不会受个人离去的影响。

不过,从近期股市的反映,似乎徐可强离职对酒鬼酒造成的冲击不容小觑。在徐可强辞职消息传出后,8月16日和17日两天,酒鬼酒的股价大跌,显示市场对酒鬼酒信心有所动摇。在接二连三的人事震荡之后,如何继续推进酒鬼酒的企业战略和重拾市场的信心,成为摆在酒鬼酒面前的迫切要务。

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发布时间:2017-11-21 16:22

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